Die Meta Description als Rankingfaktor

  • November 2015
  • webaufstieg

Entgegengesetzt der weit verbreiteten Meinung, ist die Meta Description einer Seite nicht ein Rankingfaktor per se. Dennoch hat die Meta Description einen hohen Einfluss auf den Erfolg der Suchmaschinenoptimierung einer Webseite. Aber bevor wir hier zum „warum“ kommen, sollte erst einmal erörtert werden, was es mit der „Meta Description“ eigentlich auf sich hat:

Was ist die Meta Description

Die sogenannte Meta Description ist ein HTML-Attribut, welches Aufschluss über den Inhalt einer Webseite gibt. Suchmaschinen wie Google verwenden dieses Meta-Tag neben dem Title-Tag einer Seite für Ihre Suchanzeigen. Die Meta Description wird üblicherweise im Kopfbereich (head) eines HTML-Dokuments festgelegt.

Was ist zu beachten

Wie schon bereits voran erwähnt, nutzt Google den Text der Meta Description für seine Suchergebnisse. Das Besondere dabei ist, dass Keywords beziehungsweise die vom Besucher eingegebene Suchphrase in den Sucheanzeigen „fett“ hervorgehoben wird.

So sollte bei der Wahl der Meta Description darauf geachtet werden, dass diese relevante Keywords mindestens 1-mal enthält. Des Weiteren sollte die Meta Description so anregend wie möglich gestaltet werden, um im Besucher das Interesse für die dazugehöroge Webseite zu wecken. Das verbessert die Klickrate (Click-Through-Rate) erheblich.

Es ist außerdem wichtig, dass der eigentliche Inhalt der Meta Description „unique“ ist. Doppelte Meta Description werden von Google negativ bewertet und können sogar durch zufälligen Inhalt aus der Seite abgeändert werden, falls Google die Relevanz der Meta Description zur Seite nicht erkennen kann.

Syntax und Limitation

Eine Meta Meta Description darf maximal 160 Zeichen beinhalten. Es wird jedoch empfohlen die Meta Description auf 150-160 Zeichen zu begrenzen, um ein optimales Ergebnis zu erzielen.

Zudem sollte die Meta Description nach folgenden Prinzip deklariert werden:

 

Auch wenn ein die Meta Description kein üblicher Rankingfaktor ist, so ist eine gut geschriebene Seitenbeschreibung von gleicher Wichtigkeit und sollte daher nicht vernachlässigt werden.

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